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9日下午，由腾讯公益慈善基金会、中华社会救助基金会、黑龙江省慈善联合总会共同发起的“困难群众暖冬行动”启动仪式在黑龙江省五常市举行。本次活动通过黑龙江省慈善联合总会向五常市部分乡镇捐赠价值110万元的电子购物券。通过数字化技术为困难群众发放“暖冬补助金”，让他们能够自主选择所需物资或服务，这不仅体现了对困难群众个性化、差异化需求的尊重，更是创新救助方式、提升救助效能的一次积极探索。

据悉，“困难群众暖冬行动公益项目”是一项意义深远、温暖人心的公益活动。“暖冬行动”是响应民政部部署的“冬送温暖”专项救助行动及《民政部办公厅关于做好2025年元旦春节期间困难群众兜底保障工作的通知》的具体体现，旨在通过数字化技术为困难群众发放“暖冬补助金”，让困难群众自主选择所需物资或服务，改善困难群众生活状况。

数字关爱模式，一般是由政府提供救助名单，社会组织可以将名单信息录入到数字关爱平台，相应的消费券、金可以与受助者的微信账户进行绑定，受助人就可以线上在网上商城购买自己需要的物资。“线上+线下”的物资供给方式，充分尊重了受助人的自主选择权。

下一步，黑龙江省慈善联合总会将在省民政厅的指导下，引导全省各级慈善组织，推动各项慈善帮扶活动走深走实，主动关心关爱困难群众，扎实做好岁末年初送温暖工作。

会后，慰问组入户走访了五常市困难群众，深入了解困难家庭的实际生活状况，倾听他们的心声与需求，并为他们送去关怀与帮助。

图片由省慈善联合总会提供

龙头新闻·生活报实习生：王洋 刘 昕睿；记者：刘维娜 李丹