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齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳
由12家国内主流媒体联合主办、潮新闻·钱江晚报承办的CUMTA 2024年度文旅盛典于12月27日在浙江省杭州市M511光影汇盛大开幕。山东省共有4家单位获得殊荣，其中聊城市文化和旅游局“跨越 650 年时光，聊城光岳楼‘庆生’系列活动重塑运河旅游新高度”获得“文化和旅游年度十大新闻”；聊城市文化和旅游发展中心“‘我家门前有条河’文旅品牌创新推广项目”获得“文化和旅游传播特别贡献奖”，一市独揽两项大奖，聊城市文旅成为本届文旅盛典大赢家。
值得一提的是，“我家门前有条河”此番是与“浙江省文化和旅游援疆‘双珠’计划”“盐城以淮剧艺术为媒 讲好中国故事”两项并肩入选“文化和旅游传播特别贡献奖”，该奖项仅设3席，从侧面显示该奖项“含金量”。
全国评选 壹点推荐
本次CUMTA盛典以“文旅融合·传播创新”为核心主题，旨在传播文旅好声音，为行业发展注入新动力。
由聊城市文化和旅游发展中心提报，齐鲁晚报·齐鲁壹点向评委会推荐的“‘我家门前有条河’文旅品牌创新推广项目”，恰恰吻合本次文旅盛典组委会设奖的初衷，经CUMTA慎重评审，决定将 “文化和旅游传播特别贡献奖”颁给“我家门前有条河”。
颁奖词提到：（我家门前有条河）项目组重点围绕黄河、运河资源，通过高规格举办各类大型系列活动，深度挖掘聊城两河文旅特色与卖点，成功将“我家门前有条河”打造成为具有“两河”显著特点的城市IP形象。
“通过该项目创新建立‘共推一个品牌，建设两个中心、协同三个区域’的协同发展机制。在活动品牌共建、线上资源共享、区域产品共创、特色活动共推等方面集中发力，实现资源共享、客源互送，共同打造新型互动、互学、互通、互鉴的区域文旅推广模式。”
“我家门前有条河”文旅品牌创新推广项目在聊城市大力实施后，社会影响强烈，曾荣获第六届山东省文化创新奖。此次成功上榜CUMTA2024年度文旅盛典，令这一品牌走向全国，并揽获大奖看来已有“预兆”。
创新营销 出名得利
央视曾以“我家门前有条河”为题报道，聊城“此”河是否受到央视“彼”河的启发，不得而知，也不重要，重要的是聊城出手就抓住全国少有一市拥有大运河、黄河两条中华文化“母亲河”的得天独厚优势，并在现代旅游宣传推广中明确提取出来，并引发一连串社会积极效应。
由聊城市文化和旅游发展中心操盘打造的“我家门前有条河”项目极富地方特色，在“两河之都”——聊城有着厚实的群众基础。
通过“我家门前有条河”，聊城独特的运、黄河沿岸历史文化、风光和相关故事呈现在人们面前。必不可少的，还有当地现代文旅产业以及经济社会的发展情况。
通过线上、线下宣传营销手段，东昌湖、京杭运河聊城段的实时风光，可透过视频直播让本地居民和远方的游客“亲眼见到”，并开始热络的网络互动；聊城市文化和旅游发展中心制作精美的宣传短片和图文资料，发起一波又一波的线上、线下推广攻势。
线下活动如火如荼，如摄影大赛、短视频挑战赛等，吸引更多人参与体验。通过举办“跟我二十四变”寻游二十四节气新聊城系列活动、“山东手造·聊城有礼”旅游文化创意设计大赛等，彰显了黄河农耕文明、大运河商业文明交融的独特魅力；对“两河”民间文学、传统美术、传统音乐等进行挖掘，建立了资料库，丰富了文化内容，这是“意外收获”。
据不完全统计，自“我家门前有条河”活动开展以来，聊城累计承接全网曝光量累计超亿次，有效带动了沿线景区的客流量增长，提升了旅游经济效益。
“我家门前有条河”影响力快速增长，已经不止于该市文旅推广的一张亮丽名片，聊城市发改委等看到其以文旅融合为展示载体，以活态传承为实施路径，深入挖掘弘扬传播二十四节气文化内涵和时代价值，推动二十四节气在文旅领域可持续、高质量发展，对于提升聊城城市综合实力，增强市民对家乡文化的认同感和自豪感的作用，对活动予以关注支持。
拿“河”说事 淌进“心间”
无论国内外，在区域旅游目的地营销中大做河文章的都有典型案例。
比如在天津，通过组织“桥边音乐汇”系列活动，将海河打造为人文艺术气息浓郁的精品文化景观聚集地，吸引了大量市民和游客；在吉林市，打出“烟花河灯点亮冬日松花江”活动，为游客呈现了一场视觉盛宴，以此“卖出”冬季松花江的自然景观。
同省兄弟市也不乏重视水资源开发，临沂“水韵琅琊”项目就是利用沂河这一母亲河打造了同名的城市文旅综合体项目。通过《夜画琅琊》进行行进式游船演艺后，“吸客”效果相当不错；同样在东营，“黄河入海”是躲不过的最大城市IP，由此又延展出另一个品牌“生态东营”。
在全球范围内，也有许多著名的河流创意营销案例。比较出名的像新加坡河，巴黎塞纳河，都被打造成本地居民和外地游人共同向往的休闲聚集地，产生世界级的影响。
无论自然河流还是人工河流，自古就是哺育文明的地方。很多人记忆深处都有一条河，有的甚至成为一种情结。何况，对于一市独拥黄河、运河两大母亲河的聊城了。
于是，聊城市文化和旅游发展中心集思广益，通过“我的家乡”前缀，与“那条河”紧紧地联系在一起，悄悄地让每个在意“家乡河”的人情感泛滥。聊城市文化和旅游发展中心拿“河”说事，温情淌进每个人的“心间”。
聊城市文化和旅游发展中心主任谢文博说，聊城自2022年深度融合黄河流域生态保护和高质量发展、大运河国家文化公园重大战略，推进中华优秀传统文化“两创”新标杆行动，并启动“我家门前有条河”系列文旅活动。这一工作主线已经持续三年，取得累累硕果。2024年末“我家门前有条河”成功上榜CUMTA2024年度文旅盛典，是对聊城市“文旅兴市”战略的鼓励和肯定。他们将毫不动摇地抓住这一工作抓手，矢志不移将“我家门前有条河”打造成经典活动品牌。（本文照片均由聊城市文化和旅游发展中心提供）
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