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发现没，中国古典文学名著正在持续“翻红”。

《黑神话：悟空》吸引了众多游客重温《西游记》；《三国演义》仅在B站，播放量就高达6.2亿次、弹幕900余万条；在豆瓣，“红楼梦中人”小组聚集了超48000名组员……

由此展开的讨论也是五花八门，“林黛玉的性格，是柔还是刚”“白骨精头痛，是看脑科还是骨科”“宋江和关羽是不是路痴”……

其实，以四大名著为代表的中国古典文学名著，一直都是超级IP ，从不缺少话题。如何运用新载体将古老的故事讲“活”，让超级IP深入人心且历久弥新？越来越多的人，正在为此付诸行动。

用新载体讲“活”老故事

自称“民间艺人”的国画大师戴敦邦，一直与年轻人和年轻潮流文化走得很近。

他的《红楼梦－大观奇缘》《水浒传－逼上梁山》《西游记－大闹天宫》《三国演义－群雄逐鹿》四大名著插画，笔墨雄健豪放，形象生动传神。

网络上，众多年轻人根据戴敦邦的作品进行二创。其中，有人根据戴敦邦作品中李逵的形象二创并建模的作品，将原本2D平面的画作，改造为3D建模，展现了戴敦邦艺术风格在不同媒介中的可能性。

2023年，他的四大名著插画，从平面画作，最终通过冷烫、立体浮雕等多重工艺，呈现在了一张张卡片上，被更多年轻人关注与收藏。

让戴敦邦的作品“跃然纸上”的是卡牌行业头部企业卡游。2023年，卡游开启“国创艺术家系列”工程，率先与戴敦邦达成深度合作意向，获得其四大名著IP插画独家授权，进行卡牌等多元衍生品开发。

以《西游记－大闹天宫》为例，从石猴出世、猴王学艺、官封弼马温、大闹天宫到西天取经，《西游记-大闹天宫》卡牌选择戴敦邦的经典画作，完整呈现石猴成圣的成长节奏，让各式的孙悟空形象齐聚一堂。

除了人物造型还原以外，卡游在工艺上同样下足了功夫，采用了实色、半透明、幻彩等多种色彩工艺，使得每个角色都拥有了独一无二的视觉效果。其中，三界卡采用三种UI设计，分别体现天界的浮云缭绕、地界的烈火熊熊与人界的生机盎然。

特别值得一提的是，为了让更多卡牌收藏爱好者，尤其是年轻一代能够通过卡牌了解中国传统文化，西游卡采用四联拼卡设计，展现西游之路，卡牌上印有西游原文，以角色口吻讲述生平来历，更具趣味性与收藏性。

有卡牌收藏爱好者表示：“把《西游记》的精髓都捕捉到了，每张卡片都仿佛是一个小小的故事窗口。”

这也正是卡游想实现的目标。纸质卡牌在传播名著方面有自己独特的优势，可以做得更细腻更直观，让80后、90后借助它们重温童年，对更小的孩子来说，可以寓教于乐，触摸传统文化。卡游将四大名著悉数上“卡”，希望能带动更多家庭一起关注卡牌背后的英雄角色和他们的故事，在孩子们心里埋下中国古典文学的种子，让更多人感悟和传承中国文化。

不止经典的四大名著系列，卡游还不断打造精品国漫IP、原创国创IP等IP矩阵，从开始的《斗罗大陆》到《秦时明月》，再到《长安三万里》，将传统文化IP与现代产品形式跨界合作，已成为卡游将文化价值与产业价值相统一的一种常态与优势。

一张小卡背后的智能科技

小小一方卡牌，浓缩了繁复精致的工艺，更有着设计者精心埋下的巧思。

在《西游记-大闹天宫》卡牌中，仙女卡采用冷热双烫，让仙女们围绕的彩色飘带精美闪透，更显飘逸灵动。通过工艺与艺术深度融合，使简单的纸片素材焕发新颜。

据悉，目前卡游在全国拥有5个生产基地，供应链辐射全国。公司拥有智能生产线、物流云仓，配备多条全自动印刷生产线、模切机、烫金机等，搭配卡游专属纸张双面印刷，自主研发冷烫、炫彩、3D等前沿技术，可以通过一张小卡片生动立体地呈现小篆字体、中式印章、回字纹、传统兵器等中式元素，让卡牌充满了浓浓的中国味、中国美。

对于卡牌收藏爱好者，除了印刷工艺，卡牌的质量问题也值得关注。一张卡牌始于颜值，能否忠于健康？今年9月，新华社媒体团走进卡游集团浙江义乌总部，以及开化工厂，感受卡游对质量的坚守。

在卡游，所有卡牌在出厂前都要进行抽检。收到卡牌样品后，检测员会对卡牌进行机械物理性能、易燃性能和化学性能的检测。在化学性能检测过程中，需要把卡牌按材料分离，用刀刃刮削油墨涂层、从纸张上分离银膜或透明膜并将各种材料剪碎，制成不超过5mm的均匀碎片，各种材料根据标准取一定克重，分类进行精细检测。

同时，卡牌中的塑化剂含量也是检测的重中之重。塑化剂在高温加热情况下易迁出，从而对人体健康造成潜在的威胁。国家玩具安全标准中要求所有的玩具都需要进行增塑剂DBP、BBP、DEHP的检测，可放入口中的玩具需要加测增塑剂DNOP、DINP、DIDP。卡游卡牌都是按照可放入口中的玩具的标准检测以上6种增塑剂。

在卡牌检测方面，最低年龄标准也从8岁降为3岁。卡牌的边缘是否存在锐利边缘，包装袋薄膜厚度是否会有儿童窒息风险，有害物质含量是否超标，都是关注的重点。

助力经典国潮IP走出去

通过“文化+智造”的模式，为传统文化的传承注入新活力的同时，卡游也一直在思考，如何深度挖掘国潮IP的文化故事和力量，推动中国文化走向世界。

很长一段时间里，我国文创产品出海多集中在传统工艺品和文化装饰品。随着文创产业快速发展，融入世界的步伐日益加快，文创展示中国人的创意、展示中华文化风采的作用日益凸显，包括卡牌在内的中国潮玩为全球年轻人打开了一扇了解中国文化的窗户。

2024法国巴黎国际博览会——“遇鉴中国”2024中华文化主题展上，“卡游三国”等四大名著系列国潮卡牌就受到外国收藏者的青睐；在巴黎体育盛会期间，卡游在国家体育总局指导下设计研发中国首套体育文化卡牌，让国内外观众通过卡牌看到中国传统体育文化的魅力，看到中国卡牌工艺之美，真切感受到卡牌在中外文化交流互鉴中的独特作用。据了解，近日中国外文局当代中国与世界研究院发布《2024中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》。《黑神话：悟空》《卡游三国》等作为中华文化符号，荣获“2024年度数字文化十大IP”，卡游用卡牌这种新载体让中国文化“走出去”。

不可否认，作为一种新载体，卡牌背后一直存在着某种冲突和争议。比如直播抽卡、直播鉴卡、稀有卡评级、二手交易等。因此，全方位加强对卡牌产品衍生服务的管理，填补监管空白尤为重要。尤其是要强化面向直播间抽卡、鉴卡、评卡、二手交易等衍生服务的监管，引导理性消费，让卡牌远离过度消费、盲目追逐、不理性投资等现象。此外，需要教育者和监护人的合理引导，如此才符合教育的基本规律。这既是维护未成年人权益的必要之举，也是呵护行业健康发展的必要之举。

卡游作为行业源头，坚守源头健康，不断推出高品质文创产品，同时呼吁产业链各相关方扛起责任，各负其责，共同遵守行业规范，协同构建未成年人健康理性消费环境。

正如一位资深卡牌收藏爱好者所言：“价值不是卡牌的全部，图画的精美程度，蕴含的特效工艺、切割工艺，背后的故事等，太多可以欣赏和研究的地方了，这才是它真正应该被重视的因素。”

西天取经、桃园三结义、黛玉葬花……有些浪漫是中国人独有的。无论是游戏、动漫还是卡牌，新载体不断焕活经典IP，这也让我们期待，下一个破圈的故事，将以哪种方式出现？

作者：马萌

编辑：王潇仪