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21世纪经济报道记者周頔 北京报道1月3日，商务部召开“2025全国网上年货节”媒体吹风会。商务部电子商务和信息化司二级巡视员申屠晓琦介绍道，为贯彻落实中央经济工作会议关于大力提振消费的重要部署，保障人民群众度过欢乐平安祥和的新春佳节，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会，将于1月7日（腊月初八）至2月5日（正月初八），共同指导举办“2025全国网上年货节”。这是商务部2025年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。

“全国网上年货节始于2021年，固定于每年的腊月初八启动，为期一个月。年货节顺应群众年节消费需求，得益于用户线上消费习惯培育，叠加新技术、新产品持续创新，保持了旺盛的生命力。2024年年货节期间，全国网零额约1.2万亿元，日均网零额382.6亿元，同比增长9%，较首届增长近26.7%。”申屠晓琦表示，本届年货节将以满足群众节日消费需求、传播春节传统文化、推动电商合作互利共赢为重点，线上线下融合，国内国外联动，举办“3+N”系列活动。

一是“2025全国网上年货节”。1月7日在江西九江举办启动仪式。活动期间，江西将积极联动中部省份、电商平台进行配套活动集中发布，开展“非遗传承人走进直播间”“蛇舞新春 瓷耀丰年”等年货展览和非遗展示。各地、各电商平台也将围绕春节期间餐饮购物、文娱旅游等消费热点举办各具特色的配套活动，共同迎接蛇年新春。

二是“丝路电商过大年”活动。1月22日（农历小年）在上海举办启动仪式。将组织开展春节游中国、年货出海、丝路年货购等三方面重点活动，推出国际特色旅游线路、文化体验活动等产品，吸引国际游客来华过年；在电商平台海外版设置年货专区，满足海外华人华侨和外国消费者的年货需求；开展“丝路电商”伙伴国优质特色商品促销活动，更好满足国内消费者需求。

三是中国（广西）—东盟网上年货节。2025中国（广西）—东盟网上年货节已于12月31日在广西南宁启动，其间还将于1月18日—2月5日举办中越边关年货节，通过开展中越商品跨境电商直播，营造商文旅多场景消费浓厚氛围，探索中国与东盟“丝路电商”合作潜力，拓展更高水平数字贸易发展新空间。

申屠晓琦还谈道，各地各平台还将开展系列配套活动，总体呈现出以下特点：首先是突出品质焕新，福建、河南等地推出“全闽乐购”“豫货通天下”等专场活动，满足消费者对生活品质升级的需求；其次是突出非遗元素，陕西、厦门等地推出“非遗民俗展演”“幸福嘉莲 儿时年味”等特色活动，让消费者互动式、沉浸式体验当地年俗；再者是突出数字服务，电商平台利用人工智能、VR技术，推出“冬日环游记”“中国年味之旅”等活动，强化商旅文体健多业态融合；最后是突出全球好物，北京、青岛等地开展“跨境优品”“上合云品 好品山东”等活动，在丰富国内消费选择的同时，为国外企业提供广阔的市场空间和合作机遇。