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2025年已经到来,各大卫浴企业都在各式场合回顾过去,展望未来。对于过去一年,不少企业都称充满机遇与挑战,但企业迎难而上,仍取得不俗的成绩。2025年,有企业围绕近年目标再度推进,有企业实行出海战略,也有企业冀望主力产品以求穿越周期。面对2025年持续不确定的经济格局和市场环境,卫浴企业提出了一些看法。
九牧
带领产业链及上下游供应链抱团出海
2024年12月17日,九牧召开“2025年九牧全球量利营销大会”。会上,九牧集团高层回顾了35年来的发展历程,并对2025年工作进行战略部署。九牧集团高层强调,九牧要把长征精神作为企业创造精神,要把握时代拐点,不断颠覆创新、彻底改革、自我反省、换道超车、成为全球卫浴行业绝对领导者,让九牧再次伟大。
此外,九牧还在12月24日-26日召开“科技卫浴 世界九牧”2025年九牧集团提质降本增量供应商大会。九牧集团认为,2025年是九牧创新发展的35周年,九牧35年来不断磨砺、不断自我批判、不断优化改进,已经成为行业“中国第一 世界前三”。2025年,九牧集团将开展供应链差异化协同,增强全供应链灵活度和管控能力,共同实现供应链精准管理,高效运营,并带领产业链及上下游供应链抱团出海,形成强大命运共同体,构建全球行业优势最强供应链生态,引领中国品牌走向世界。
小牧
聚焦量利增收,开启智能卫浴新时代
2024年12月19日,“智能小牧·赢战百亿”小牧卫浴2025量利营销大会在福建南安召开。九牧小牧高层指出,2024年小牧成功实现固本强基、降本增效,进入高速增长期,2025年将围绕“五重下沉、量利增收、细分品类、赛道变革、双向驱动”的经营总策略,聚焦量利增收爆款,以极致性价比超强量利模式,全面开启智能卫浴新时代,完成覆盖产品、店型、渠道、技术、营销等多领域的十大攻坚任务,做难且正确的事,长期努力奋斗,拉高增速、沉淀能力、穿越周期、逆势增长。
惠达
打造健康卫浴品牌引领者
2024年12月29日,惠达卫浴召开全国经销商大会。惠达卫浴董事长王彦庆提出了未来惠达的三个重要方向:聚焦长期主义,回归初心,专注于提升产品力,为实现百年目标奠定基础;在品牌建设中强化健康卫浴的独特定位,满足消费者对美好生活方式的需求,打造健康卫浴品牌引领者;坚定推进“千商万店”战略,盘活市场资源,推进渠道扩展,以确保战略执行到位,通过一系列的稳步改革,加速向行业领先地位迈进。
会上,惠达卫浴总裁王佳发表《同心聚力 共创未来》战略规划主题演讲,表示惠达将顺势布局,确立明确的战略规划和增长目标,将集团价值链向产品研发与品牌营销倾斜,通过IPD变革优化产品开发,专注细分市场差异化,夯实“健康卫浴定制专家”的基础。同时,聚焦核心目标人群,围绕品牌定位打造爆款产品、布局多元化渠道、推动零售家装等各项业务稳步提升。
瑞尔特
智能马桶能够跨越房地产周期
2024年12月22日,以“凤凰涅槃,大干一场”为主题的R&T瑞尔特2025全国服务商大会在厦门举办。会上,瑞尔特总经理张剑波深入分析了当前市场形势,指出尽管2025年将面临诸多挑战,但机遇同样并存。他强调,智能马桶是能够跨越房地产周期的产品,未来两三年内智能马桶市场有望迎来快速增长的黄金时期。同时,卫生间作为居住空间中不可或缺的一部分,将迎来焕新的重要契机,这将为公司带来新的发展机遇,推动业务的持续增长和创新。
此外,R&T瑞尔特赋能中心全面回顾了2024年的客户服务工作,并对2025年的服务规划进行了详细阐述。公司将推进数字化建设,利用信息技术提高服务透明度和可追溯性;制定服务标准和操作规范,确保服务质量稳定;引入数字化工具,实现工单实时追踪与管理,提升响应速度和处理效率,收集客户反馈和服务数据,为服务优化提供支持;优化备件管理和供应链协同,降低物流成本,提升服务效率;注重服务细节,如预约、上门、清理等,提升客户体验等等。公司将全面优化服务流程,从客户端到内部交付、物流运输及安装服务,确保高效与价值创造。
金牌卫浴
回归本质,聚焦产品
2024年12月28日,“秉初心 砺新程 赢未来”2025金牌卫浴核心经销商发展峰会暨R7星耀新品发布会在佛山举行。会上,金牌卫浴总经理李肖肖回顾了26年来的发展历程,并对2025年工作进行战略部署。李肖肖指出:2025年将围绕“一核两翼,赋能品牌稳步成长”的战略方针,以零售、网点渠道、全域营销为核心。回归本质,聚焦产品,用产品塑造品牌口碑。携手终端共同共同实现全链路的快速增长,破除内卷,向上突围;持续扎根卫浴行业,做传统卫浴中定制卫浴TOP1品牌。
本次发布会,金牌卫浴还发布了“R7系列”以RF3217Z智能坐便器、RF13332B淋浴花洒、RF85330M生态浴室柜等新品。
理想卫浴
踏踏实实把淋浴房做好
2025年1月1日,理想卫浴董事长危五祥发表新年贺词。他称2024年是机遇与挑战并存的一年,受全球经济下滑、贸易脱钩、消费紧缩等多重因素的影响,国内、外市场充满了诸多不确定性,卫浴行业也面临着前所未有的压力。理想卫浴依然坚持初心,严守品质红线,始终把质量视为企业发展的第一要素,用设计创新和技术创新来驱动产品力和品牌力向着更高质量发展,并取得阶段性成果。
2025年,理想卫浴将迎来30周年,步入崭新的发展阶段。危五祥表示,公司将继续发扬“三老四严”无私奉献的优良作风,团结一心,精益求精,踏踏实实把淋浴房做好、做精、做专、做强。让用户用得舒心、放心,让合作伙伴能够收获更大的成长和发展。
欧路莎
多渠道发力才能突破困局
2024年12月25日,欧路莎召开2025经销商嘉年会。会上,欧路莎董事长林华友表示,“2024年,欧路莎在风云变幻的市场环境中破浪疾行,多措并举,乘势而为。2025年,欧路莎卫浴将继续携手全体家人们,远谋发展新局,阔步向前,开启品牌发展新篇章。”
此外,欧路莎卫浴营销总经理吴世权进行2024发展状况及2025形势分析,他说道:“市场形势的不断变化,多渠道发力才能突破困局。2025年是‘狭路相逢勇者胜’的市场情况,需要我们坚持既定战略不动摇,专注客户端,拼出更好的未来。”
这是厨卫头条第 2985 期