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电商平台的年货促销热度堪比“双11”。近日，抖音、快手相继开启年货节招商大会，拉开电商年货节的帷幕。淘宝、拼多多、京东等传统电商也在本周相继宣布年货节促销开启。业内专家表示，从各个电商平台推出的年货节玩法来看，今年注重优惠活动、用户体验等方面，年货节或将成为2025年消费提振的起点。
电商年货节全面开启
本周多家电商宣布年货节正式开卖，各大电商平台的年货节已经上线，消费市场的年味儿也越来越足。淘宝消息显示，淘宝年货节于1月6日20时开售，在优惠规则上，淘宝推出通过多种方式领取无门槛红包，如每日签到、参与互动游戏等，最高可获得8888元的大额红包。部分商品直接享受官方立减优惠，具体折扣力度因品类而定。
京东则是今年率先开启年货节的电商平台之一，早在2024年12月24日，京东已上线年货节，推出“每天都能领60元额外补贴”活动，购买家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴，同时还推出“买一赠一”“买正装送正装”等相关促销活动。
唯品会的优惠方式仍以“一件立减”为主，据了解，唯品会新春年货节分别于1月6日20时、1月16日20时两次上线62小时限量爆款活动，新年新衣、年货礼盒、坚果零食、黄金珠宝、美妆护肤等价格最低至八五折。年货节的前4小时，还有限时优惠，诸多商品将在大促价格的基础上再有折上折。唯品会王牌栏目“限时狂秒”于1月6日20时上线，还推出大牌全家桶，多数低至市场价五折以下。
1月3日20时，拼多多年货节拉开帷幕。该平台将联合农货、国货以及全球品牌等数百万商家，对水果生鲜、粮油米面、零食滋补、日用百货等进行全品类补贴，全面满足消费者“实惠囤年货、真香过大年”的节日需求。活动期间，拼多多百亿补贴“超级加倍补”活动也将向优质农货、特色年货、老字号及国货品牌进行重点倾斜，活动商品均在百亿补贴日常价上叠加双重优惠，最高折扣可低至5折。
盒马今年推出了多款帝王蟹年菜。既有去年受欢迎的黑松露芝士帝王蟹腿、蒜蓉蒸帝王蟹腿，也有今年推出的八珍帝王蟹海鲜汇——使用一整只帝王蟹，以及海参、鲍鱼、花胶等8种海鲜炖煮而成。
新型电商带来更多消费新玩法
直播电商今年也全面开展年货节，作为春节前最后一次大促，年货节也成为抖音、快手等发力的关键。抖音年货节自1月2日至1月22日举行，除了官方立减、一件直降、“大牌钜惠”等活动外，直播间还新增了家乡年货特色等内容。快手年货节从2024年12月21日开始，持续至1月5日，1月6日至12日为福利返场期。快手电商相关负责人介绍，2025快手年货节将设置更有年味的营销玩法，引入和打造更多地道爆款年货，提升用户购买体验。
除了比优惠，电商年货节还因应消费者需求提供更多服务。据了解，消费者置办年货更喜欢“随时随地下单、一站式备齐”，“供需两旺”之下，消费者使用外送来置办的年货种类越来越多。此次美团平台的年货节活动吸引了沃尔玛、永辉超市、美宜佳、丝芙兰、名创优品等零售品牌参加，而众多中小商超、便利店也积极参与其中。“通过消费补贴，我们希望在春节前后向消费者提供更好的服务与更丰富、性价比更高的商品。”美团平台年货节活动的相关负责人表示，今年将继续开展“春节不打烊”活动，让消费者省心备年货，帮助零售商家春节期间经营更旺。
受节日送礼传统的影响，春节期间，包装精美、个性化定制的水果礼盒需求旺盛，不少商家也会通过打造多样化的产品形态，创新水果消费新体验。 以苹果品类为例，本来生活特别推出“三色璀璨苹果礼盒”，一盒即可解锁瑞雪、维纳斯、瑞香红3种颜色苹果与3种口味。
为了筹备拼多多的“年货节”，广东佛山的新质商家天虹坚果专门开发了开心果酱和巴旦木仁脆两款产品。据其负责人介绍，在美味健康之外，消费者对于坚果消费有了更多的场景需求，基于这一消费趋势研判，天虹的开心果酱将坚果消费场景从零食拓展至烹饪调味，而巴旦木仁脆则添加了益生元等微量元素，满足消费者多重营养摄入需求。两款产品均已上线，订单量正在不断增长，有望成为今年的新爆品。
越来越多消费者在置办自家年货的同时，也开始为过年送礼做起了准备。京东年货节期间将上线送礼功能，送礼人选购好年货好礼，不仅可以直接为亲友付款，还可以向亲友发送新年祝福，让亲友自行填写合适的收货地址。
优质服务更受消费者青睐
网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示，今年抖音、快手率先启动年货节，向传统电商发起冲击。不难看出，此类电商大促，今后直播电商的参与度也会越来越高，他们对传统电商的竞争会加强，当然未来彼此之间的合作也会日渐增多，从而达到共赢。
“年货节以电商方式逐渐渗透到人们的生活中，说明电商依旧拥有发掘市场的潜力。在力推年货节的同时，也让人们享受到网购的年味。消费者在春节期间的网购可能需要一种优质服务，不仅是商品优惠，还有售后服务、物流体验等。对此，淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会等货架电商以及抖音、快手、微信小店等直播电商，都要通过各类新玩法满足消费者的需求。”电商行业资深从业者曹磊如是分析道。
业内专家认为，从各个电商平台推出的年货节玩法来看，平台聚焦在优惠活动、用户体验等方面。在新年氛围的助力下，消费者也更愿意去试水新的消费内容，年货节或将成为2025年消费提振的起点。
95后成消费主力 00后消费力增长快
从消费趋势上看，新年服饰、年货礼盒、酒水零食等成为年货消费中的焦点，唯品会数据显示，去年12月下旬以来，新中式女装、童装销量同比增长近2倍。此外，据天猫发布的年货消费新趋势显示，年货节期间，95后是消费的绝对主力，00后（18~24岁）消费力增长最快。年货节启动近一个月，盒马帝王蟹销售同比增长118%，其中，去年开设的新城新店拉动效果显著。为了迎接年货销售旺季，盒马也提前备足了货量。
本来生活网提供的数据显示，2024~2025产季智利车厘子的出口量预计比上一产季增长50%。产量的增加有望带来价格下调，而更实惠的价格将有望吸引更多的消费者购买。春节期间，云南蓝莓还未到丰产期，因此市场预计会出现供不应求的现象，蓝莓产品价格也将保持坚挺。