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作 者丨贺泓源

编 辑丨骆一帆 刘雪莹

安陵容的站姐们来了。

2025年1月11日，由优酷出品的《甄嬛爱不停——〈甄嬛传〉小主节》晚会在中国澳门银河综艺馆举行。

剧中饰演安陵容的演员陶昕然上台格外早，这让她的站姐们异常激动。站姐是指用使用高级相机拍摄偶像的狂热粉丝，亦指明星偶像应援站的组织管理者。

一位站姐占据了原本不属于她的内场靠前位置。“我可以再加钱。”她说。据了解，这位站姐飞来澳门，花费上千元购买了该场晚会内场票，又再加钱买了黄牛票，她还想加钱再靠前一些。这样就离她的偶像安陵容更近。

“就是来拍安陵容的。”这位站姐称。

在被拒绝换座后，这位站姐依旧坐了一会儿，她想把偶像的演出拍完再走。

一开始，安陵容是以反派角色出现的，这一角色的走红也解释了为何《甄嬛传》播出13年后还有主题晚会出现。

甄嬛经济

对于安陵容的观众缘变化，陶昕然也有着明显感受。

受角色影响，曾经她开车出门是会被划的。“现在陶昕然开车出去恐怕得有人给她擦车。”《甄嬛传》导演郑晓龙如此打趣。

在《甄嬛传》中，安陵容因家世清贫而受人欺辱，与甄嬛成为好友但最终选择背叛，成为后宫斗争牺牲品。

随着外部世界变化，对安陵容的评价也变了。

人们发现她干一行爱一行，成为“歌唱冠军”“制香高手”“舞蹈天才”，最终还是输给了出身与命运。像极了“被动”的打工人。

某种程度上，正是安陵容的落寞结局使其与很多人产生共鸣。

陶昕然无疑是此种转变的受益者。现在她已经接演了一些女主剧，还成为了《夹缝之间》的制片人。这在当下市场环境中尤为难得。

事实上，靠《甄嬛传》走向事业新阶段的远不止陶昕然。

祺贵人扮演者唐艺昕也早已成为女主角，她的“告发名场面”一直是抖音热门，被多度“魔改”。华妃扮演者蒋欣亦已走向一线，皇后扮演者蔡少芬借《甄嬛传》彻底打开内地市场，甄嬛扮演者孙俪稳固了电视圈位置。

如果说捧红一群人是爆剧标准，那《甄嬛传》已经超出此种标准很多。

此外，《甄嬛传》还救了一些公司业绩。

乐视CEO张巍就曾告诉21世纪经济报道记者，《甄嬛传》带给乐视现金流，也成为各项新业务推进的内容卖点。

优酷则提到，将持续维护站内《甄嬛传》专区，让更多剧粉参与到甄嬛IP的后续决策中，延续《甄嬛传》IP生命力。此前，优酷曾推出“一键回宫”、特效弹幕、AI聊天、“嬛球影城”线下打卡等互动玩法。同时与海马体、乐乐茶、KEEP等年轻品牌合作，打通这一IP商业价值。

值得一提的是，《甄嬛爱不停——〈甄嬛传〉小主节》晚会是有赞助商的。独家冠名的修正药业在其中强势露出，甚至高管参与发言。

在目前市场形势下，招到商就是胜利，这也显示出《甄嬛传》的强大商业价值。

“时代形象”

事实上，包括导演郑晓龙、主演孙俪在内的主创们，均没想到《甄嬛传》会这么红。

该剧于2011年11月17日起陆续在各地方台播出，并于2012年3月26日在安徽卫视、东方卫视上星首播。截至目前，《甄嬛传》依旧在优酷播放量前三，是抖音“二创”的热门素材，“甄学家”层出不穷。

图：社交媒体截图

甚至有去故宫旅游的游客“演”起了甄嬛传。

这部剧集讲述了清朝雍正年间，甄嬛选秀入宫，在皇后、华妃等几方势力夹击中成长为太后，可最终失去挚爱的故事。“一个不屈的灵魂。”《甄嬛传》美国版广告词如此评价。

郑晓龙认为，该剧火爆原因是，一个个鲜活的人物形象与不同阶段观众共鸣。

“形象大于思维。观众或者是后人，一定是从形象里面根据他自己的人生认知去感受形象的作用、意义。《红楼梦》这本书里面各种各样的人物，整个故事形象。可是曹雪芹写这个小说的时候，他哪懂得什么叫封建社会。他只是做好了形象而已，真实地反映了那个时代。真实地反映时代，有相当强的艺术性，它吸引别人，后人或者是观赏就从里面能看到什么，这就是给它赋予他们的思想，赋予他们的认知。这就是形象的作用和意义。”郑晓龙说。

背后是，《甄嬛传》对各个人物精准刻画。

甄嬛、皇帝、皇后、华妃、安陵容，乃至齐妃、端妃等大小角色逻辑自洽且经得起推敲的，“甄学家”们还能不断发现新亮点。《甄嬛传》的颗粒度甚至细化到群演，太监、宫女们手里永远是有活的，这构成了故事的烟火气。

但也要看到，《甄嬛传》抓住了渠道风口。

该剧播出时，地方卫视们依旧强势，乐视渠道兴起后《甄嬛传》走入长视频。到了短视频时代，《甄嬛传》成为抖音最热门“二创”素材。

“我骑摩托车、扫帚就走了，我们又变成了印度人，太好玩了。可以重新拍一版这个吗？”蒋欣说。她明显带着兴奋。

眼下，影视剧市场还没走出寒冬，爱奇艺、腾讯们继续缩减内容成本。这就让《甄嬛传》的成功更具借鉴意义。

郑晓龙并不讳言，现在的观众、创作、政策环境都不一样，复制《甄嬛传》很难。

此刻，在短视频挤压下，市场审美正在走向碎片化。而《甄嬛传》的成功显示着人物塑造成功可以与各个时代共鸣，这正是长视频优势，似乎打开了一条长期变现的商业道路。

这或许是《甄嬛传》留给市场的启示。

SFC

本期编辑 刘雪莹

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