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南都讯 记者杨文君 发自北京 1月9日，商务部召开例行新闻发布会，新闻发言人何亚东在会上介绍了“2025全国网上年货节”的有关情况。他表示，本次年货节将更好展现非遗文化。各地把促消费与文化传播相结合，积极放大春节非遗效应，打造具有年俗年味的消费场景。

商务部新闻发言人何亚东。

何亚东介绍，“2025全国网上年货节”已于1月7日正式启动。本届年货节既是商务部今年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动，将持续到2月5日。

何亚东表示，与往届相比，本届年货节首次采用“3+N”形式，即以3场重点活动为主线，联动各地、各平台，围绕春节餐饮购物、文娱旅游等消费热点，举办更多更具特色的消费活动，共同迎接蛇年新春。3场重点活动包括，一是“2025全国网上年货节”启动仪式，1月7日已在江西举办。江苏、河南、陕西、广州等地也举行了年货节专场启动仪式。二是“丝路电商过大年”活动，将于1月22日在上海首次举办。三是中国（广西）—东盟网上年货节，这个活动已于去年12月31日在南宁启动。

何亚东还表示，总体看，本届年货节呈现四方面特点：一是更加注重品质消费。各地顺应生活品质升级需求，在保障生活必需品供应基础上，增加老字号、国货潮品、在线旅游等优质商品和服务供给。

二是更好展现非遗文化。各地把促消费与文化传播相结合，积极放大春节非遗效应，打造具有年俗年味的消费场景。推出“非遗民俗展演”“非遗传承人走进直播间”等特色活动，让消费者互动式、沉浸式体验当地年俗。

三是更多引入全球好物。各地将内外贸一体化作为重要活动内容，“产地直发”“工厂直供”等方式让更多丝路云品、外贸优品直连年货市场。

四是更深促进融合消费。各地积极探索融合发展新模式，通过“线下展销+线上直播”，全方位展示推广本地特色产品。电商平台利用数字技术，推出“冬日环游记”“中国年味之旅”等活动，商旅文体健融合促消费。

2024年12月31日，舞狮队在年货节现场与市民游客互动。当日，“宋韵思潮 寻迹匠心”杭州非遗年货节在杭州市上城区望江街道日信国际广场开市，现场设置非遗、文创、游艺、民俗、群艺五大板块，汇集非遗项目展示体验，穿插民俗文艺表演，同时推出各地年节美食品尝展销，营造杭州特色的市井年味，让市民游客在欢乐喜庆的气氛中感受年味。 新华社记者 徐昱 摄

南都记者注意到，此前，春节申遗成功后，就有网友反映现在的年味淡了，对此，业内专家建议创新过节形式，打造年味十足的春节。此次商务部推出的“2025全国网上年货节”通过“非遗民俗展演”“非遗传承人走进直播间”等特色活动，打造具有年俗年味的消费场景。