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“巴西是vivo在海外市场的下一个增长点。”

作者丨马广宇

编辑丨相辉

雷峰网获悉，vivo将在巴西市场推出全新子品牌「JOVI」，并有计划推出三款智能手机：JOVI V50，JOVI V50 Lite 5G和JOVI Y39 5G，目前在跑分网站Geekbench上能看到JOVI Y39 5G的部分信息，该手机搭载了一颗八核处理器，最高主频为 2.21GHz，GPU 为 Adreno 613，预计是专为入门级市场打造的高通骁龙4 Gen 2移动平台。

此外，vivo也将会以JOVI品牌推出平板电脑、智能手表等电子产品以应对海外市场，该消息得到vivo内部员工的证实。

在国内Jovi是vivo语音助手的命名，而vivo在巴西推出子品牌「JOVI」是为了规避与巴西本土运营商的商标冲突。据悉，西班牙电信Telefonica与葡萄牙电信PT于2002年成立了巴西最大的移动公司品牌VIVO，其当地市场占有率达到30%左右。

vivo员工刘朗告诉雷峰网：“JOVI其实只是一个品牌策略，目前内部并没有为其规划新产品，多数新品还会沿用现有产品去做出改变”。

得益于今年在海外新开了多条产品线，2024年vivo在海外市场表现出色，根据调研机构的数据，2024年第三季度，vivo全球市场出货量达到2700万台，销量份额位居全球TOP5，销量同比增长了22.8%，在印度、印尼等市场，vivo也能长期位居市场TOP3。

某手机厂商战略部门员工告诉雷峰网：“今年vivo在海外主张机海战术，新开了多条产品线，虽然出货量能够看到明显增加，但能够感觉到操盘不够稳健，会出现产品价格打架的情况。”

从内部策略来看，巴西是vivo在海外市场的下一个增长点。

作为全球七个人口超2亿的国家之一，巴西有着一定的战略地位，受到巴西“消费者权益保护”影响，此前vivo品牌并没有通过公开渠道进入巴西市场，刘朗告诉雷峰网：“目前vivo正在筹备巴西建厂的计划，很快就会有结果。”

雷峰网了解到，巴西市场份额领先的三星和联想很早就在当地设厂，国产手机厂商目前除了小米在巴西建设有组装厂外，OPPO也在当地筹备建厂事宜，从时间来看，vivo显然是入局稍晚的玩家。

胡柏山作为拉美市场的负责人，早在2024年初就曾派出人员到拉美市场做出考察，并且在年中旬的一次内部会议上再次强调了巴西市场的重要性，在这场会议之后，vivo开始陆续派出员工负责当地调研、建厂等工作，目前团队已有25人左右。

“拉美已经被vivo拆分成了两部分，其中巴西是一个战区，并与印度、印尼一样为独立的国家公司，剩余的其他国家为一个战区。”刘朗说到。

分拆拉美地区的同时，原负责整个拉美地区的负责人冯家亮也被调派到巴西市场负责整体事项，“闲置”下来的原印度代理公司也被并入巴西国家公司。

2024年6月，巴西国家电信局发布禁令，禁止电子商务网站销售“未经认证”的手机，这对于小米和传音等依靠“水货”渠道进入巴西手机市场的厂商造成很大的影响，而对此时的vivo来说显然是进入巴西的最好时机。

“想要进入巴西需要翻过三座大山，财、税、法，而这需要靠人和钱的同步加持，vivo如果要进入巴西至少需要摸索一年时间才能跑通”刘朗告诉雷峰网。

“差不多到明年Q2季度，公司才会在巴西市场发布产品。”

对vivo来说，国内市场很难为其提供预期增量，海外市场则还是一片蓝海，前不久vivo执行副总裁、COO胡柏山曾对媒体表示：“vivo海外还能再成长一倍以上，甚至一定规模上可以成长接近两倍，vivo未来的增长空间就是在海外。”

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注：应受访者要求刘朗为化名。

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