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在2024年天猫新开店铺中,注册地为广州的超过12000家,广州当之无愧成为天猫的“创业第一城”……这是1月7日天猫发布2024年度商家开店报告中的一大亮点。报告还显示,2024年天猫新入驻商家同比增长83%,入驻天猫一年内,有32个品牌成交破亿,733个品牌年成交破千万,1600个品牌年成交破500万。数据表明,消费市场和品牌创业展现出新的活力,消费成为拉动经济增长的重要引擎。

珠三角品牌创业活跃,广州最“顶”

报告中的地域数据显示,2024年度天猫开店,珠三角品牌创业活力持续领跑。广州拿下年度品牌创业第一城,2024年天猫新开店铺中,注册地为广州的有超12000家。除广州外,深圳、金华、泉州、徐州、温州、郑州、东莞、厦门以及佛山成为2024天猫开店最多的TOP10城市。值得一提的是,和2023年相比,泉州、郑州等城市创牌活力提升,新入选2024年度十大创牌之城。

其中,来自广州的潮玩品牌世界之外、深圳珠宝品牌vkok、东莞服饰品牌YEVA等一批各地的代表性新品牌,在天猫开店不到1年,成交规模均已突破500万。

近年来,为支持新入驻商家、品牌快速成长破局,成交跃升,天猫扶持新商家的“蓝星计划”持续升级。提供限时减免保证金,免费享使用“生意参谋”,单商家最高250万元激励等15项优惠政策,以及为新商家设置专属流量通道,双11已经上线新商专属会场;在2025年天猫年货节期间,在淘宝App搜索“天猫新商节”就可进入新商会场。

2024年手机壳、骑行类产品火爆

报告还显示,创立品牌依然是商家实现生意长期稳健增长的首选,天猫是商家创牌的首选平台、生意经营的主阵地。分赛道来看,手机配件、休闲零食、骑行装备、水杯茶具、调味品、潮玩、包袋、羽绒服、家庭收纳、新中式服饰成为2024年度十大热门品类,开店数量最多。

其中,手机壳成为年轻人的“穿搭标配”。2024年以来,9000多个手机壳、手机配件品牌,在天猫上创出规模超过百亿的蓝海新品类。过去一年,天猫诞生了CASETiFY等破亿品牌;图拉斯、艾思度、X-IT、PITAKA等成交突破千万的品牌。

2024还出现“骑行当道”现象1-8月,骑行品类天猫成交同比增长77.8%。8个品牌成交破亿。其中,自行车、骑行服、骑行鞋、骑行头盔、骑行眼镜成为骑行经济中成交增速最快的5个品类。骑行服品牌Rapha2024年进入中国市场,第一站就是入驻天猫。4月开设天猫旗舰店后持续爆发,双11期间,一举拿下专业骑行服品类第一。Rapha中国项目负责人介绍,天猫有着中国最大的用户基础和高价值人群资产,能快速触达Rapha的目标人群。

十大“黑马”品牌揭晓

报告中,开店一年即拿下品类冠军的2024年度天猫十大“黑马”品牌也揭晓。半觉饰品、香缇卡、HEXKIN赫诗琴、Mmlg、Rapha、织造司、吉伊卡哇、市野医生、fino芬浓和Coldelement,拿下2024年新商中饰品、彩妆、护肤、骑行、健康器械、美发和冰雪运动等多个趋势赛道的第一名。

2024年8月,护肤“黑马”品牌HEXKIN赫诗琴开设天猫旗舰店。赫诗琴的首个天猫双11,就实现了用户与销售额双重爆发式增长,一举拿下护肤类新商家冠军。

潮玩“顶流”IP吉伊卡哇,2024年9月落地天猫,吉伊卡哇旗舰店成为中国大陆的首个官方零售渠道。开业当天店铺粉丝量迅速飙升至近20万,端内最高超过30万人同时搜索,首日成交金额破500万,也成为2024年二次元周边新商排名TOP1。

文、图/广州日报新花城记者:邓莉

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